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行业展会如何将广告资源利用最大化?
编辑:佛山市途乐织带工艺厂   时间:2017-04-14




在国际性大型会议赛事活动中,奥运会可以说是全球最为知名的体育赛事之一。但奥运会刚开始举办的前几届中,所有的举办国都是净亏损的,大量的场馆建设、人员接待、安保工作等都需要数不尽的人力、物力和财力的支出。直到1984年第23届洛杉矶奥运会中引入赞助商之后,奥运会才开始实现盈利,从此广告成为会议赛事活动盈利的终极武器,一直沿用至今。
行业展会堪称奥运会的缩影,同样面临着盈利问题,而广告资源的开发程度成为展会举办成功与否的重要衡量指标。行业展会如何开发广告资源?又该如何将广告资源利用最大化?其实,围绕着展会的方方面面,都可以成为黄金广告资源:


一、物料类广告
1.胸卡广告:胸卡是正规展会必备的一个物料,除了基本的基础信息之外,正背面都可以成为广告位进行招商展示。
2.胸卡挂绳广告:挂绳的面积虽然小,但是利用它的长度,可以简单粗暴的直接打上赞助商的名字,从而起到宣传的作用。
3.手提袋广告:手提袋必不可少,装文件、拎东西都需要手提袋的帮忙。手提袋有着很大的操作空间,可以形成图片或文字广告进行展示。
4.礼品广告:礼品是吸引人气的重要手段,恰当的礼品选择可以使广告效应传递的更广、更长远。礼品可以有雨伞、钥匙扣、文化衫、记事本等等,都可以成为广告的载体。


二、印刷品广告
1.会刊广告:展会会刊是介绍展会组织自身、展会日程安排、展商名单等的重要载体,可以开发会刊的内页首页、封二、封三、跨页内彩、内页、封底等作为广告位,不论是新加入的展商,还是合作多次的合作伙伴,都会将会刊作为了解展会的第一资料,广告效果十分明显。
2..参观指南:针对重要的展会,也可以出一本参观指南作为会刊以外的辅助性参考资料,同样可以开发内页尾页、封底全页、内页全页等广告位。
3.展厅平面图展位标识:展会现场一般都比较大,需要配有相应的导航标识,而展厅的平面图展位也可以成为广告载体,通过特别涂色,使之在众参展商中脱颖而出。
4.展会参观券:参观券或邀请函作为展会前期的重要宣传工具,也可以做成二折页的形式,增加版面以便作为广告位进行开发。


三、自媒体平台宣传广告
1.展会官方网站:官方网站作为展会组织的自媒体平台之一,可以将官方首页、二级页面等相应版块作为广告位进行招商。
2.其它自媒体平台:如微信、头条号等自媒体平台也可以作为广告载体进行开发。微信可以微信软文(头条软文、非头条软文)、图片广告(首条、非首条、条面)等形式进行招商,将发文条数、配图、文首、文末等地方作为广告位。


四、展会现场广告
1.展馆内部:展馆是展会的主体,展馆内外部都有很多广告位,如展馆内部的廊桥灯箱、天花条幅、通道夹层飘台广告、二层护栏玻璃广告、扶手电梯旁广告、展架广告等等,甚至于会场的桌椅、设备都可以成为广告载体。
2.展馆外部:展馆外部也是巨大的广告资源,可以有通道墙身灯箱广告、门口主飘台横幅广告、通道落地广告牌、通道上方飘台横幅广告、门口上方玻璃墙广告、入口左右两侧墙身广告等,因为面积较大且人流量较高,是不错的广告资源。
3.户外广告:从大门到展馆也有很多的空间,可以开发如立面大型条幅广告、包柱广告、横幅广告、桁架广告牌广告等等,还可以有地贴、气球广告……


总之,行业展会应该是展会主办方、赞助商、参展商、参观者、媒体记者,以及消费者共赢的平台,广告资源的合理开发利用,将有益于各方的发展,值得每个人加以深入的研究。


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